 | Försvara din marknad
 Den
som har något, har något att försvara. Men inom företagsvärlden
existerar försvarstanken varken inom utbildning eller verksamhet. ändå
borde det finnas försvar i varje afförs- och marknadsplan.
Hur
många ville stå i mål när man i skolan skulle spela fotboll? Men utan
målvakt vinner man inte många matcher. Samma sak gäller inom
företagsvärden. Vi utbildar folk i att inta marknaden, men inte att
behålla den. Vi är programmerade att titta åt ett håll medan vårt
långsikta resultat är mer relaterat till målvakten än vi vill erkänna.
Många är marknadsledande för att de har fått ett övertag genom patent,
innovation eller personal. Alla de fördelarna kommer förr eller senare
att ta slut, och framgången bli en nackdel då övertaget för
organisationen att bli bortskämd. Svenska Spotify och Skype var, och är,
skapare av något men också skapare av konkurrenter. Många frågar oss
när de blir attackerade, vi svarar då att de blir det när de simmar
långsammare än sin omgivning. Tiden det tar för konkurrenter att kopiera
och hinna ikapp är så kort att det inte är lönt att bli en ny spelare
om man inte kan försvara sig. Man blir bara en extern
utvecklingsavdelning till konkurrenter och avhoppare.
I naturen har alla rovdjur starkt försvar. Vi här nu från flera som vill fokusera på försvar i Sharkonomics. Marknadsledare ser att de är mer byte än rovdjur och vill lära sig försvar så de inte måste sluta som strandade valar.
Så försvarar du din marknad med Sharkonomics 10 strategier:
1. Utveckla din försvarsstrategi innan du blir angripen
2. Stå aldrig still
3. Låt andra sprida ryktet
4. Drabbas inte av panik när hajen anfaller
5. Lokalisera dina blinda fläckar
6. Skicka inte ut några pressmeddelanden för tidigt när du gör in på en ny marknad
7. Hajar kommer inte att anfalla dig om det finns lättare byten i närheten
8. Agera inte offer
9. Anfall är bra försvar
10. Utveckla en bättre flyktväg än jägaren
| |
