 |
EvRolution
Förändring sker ofta inte
frivilligt, det kräver både energi och resurser. Men när revolution och
evolution möts sker EvRolution, påtvingad utveckling genom radikal
förändring. Faktum är att många av dagens PR-byråer, varumärken och
produkter passar bättre på ett museum än på marknaden.
 Första steget mot evolution är ofta förnekande. När PR-branschen i Sverige fick läsa Stefan Engeseths ”The Fall of PR and the Rise of Advertising”
i juni förnekades den genom att säga att han är den enda i världen som
kritiserar PR-branschen. Vilket de hade helt rätt i då – idag är det
över 600.000 Googleträffar på ”The fall of PR”. Det skrivs om boken internationellt, t. ex i branschbibeln PRWeek och i Mexikansk fackpress. Spridningen har nu nått Beyond the tipping point.
När ensam-teorin inte fungerade längre var nästa steg i förnekandet att
”om det inte hänt i Sverige har det inte hänt”, vilket stämde. Media
var tyst, för tyst. Men efter tystnaden var bruten i Dagens Media: Pr-branschen – en helig ko? och i Resumé: PR-byråerna förstår inte sociala medier. Vaknade den Svenska PR branschen med svar i Dagens Media: Känner ni er kidnappade, journalister? och Vad är pr, Stefan Engeseth? Förnekelsen var över och dialogen ett faktum.
Den 1 oktober samlades eliten i en panel på den Svenska boklanseringen som arrangerades av Sveriges Marknadsförbund. Snabbt blev Berghs lokaler fullbokade och debatten var mycket het. I en workshop i New York
blev debatten ännu hetare. Världseliten från PR-byråer som ex Steve
Rubel, Edelman och Julie Atherton, Hill & Knowlton och reklambyråer
som Sapient, Saatchi och Euro RSCG. Nyligen under en föreläsning i Norge
stod en storväxt PR-person och bevakade föreläsningen med rätten att
avbryta om det gick för långt i kritiken av PR branschen. Inför nästa
föreläsning i Norge var stämningen ännu mer laddad efter artikel i
Kampanje: PR-bransjen kan ikke stave internett. Uppmärksamheten kring boken har gjort att vår hemsida har rasat upp till tre gånger om dagen pga gratis ledladdning av hela boken (PDF). Nu har vi bytt server.
Idag finns där inget annat val för PR-branschen än att
möta revolutionen. När evolution sker genom förändring utan val kallar
vi det EvRolution. Om inte de utvecklas snabbt kommer andra branscher
som ex IT-sektorn ta marknadsandelar eftersom de förstår sociala medier
bättre och har snabbare evolutionstakt. En stor anledning till
uppmärksamheten kring boken och dess föreläsningar
är att den går på djupet i vad som driver de sociala mediernas
framgångsfaktorer. Idag handlar debatten mer om tekniska lösningar än
beteenden som ligger till grund för varför sociala medier ökar så
mycket. Att Youtube videon Pianotrappan ökar med 1 miljon visningar per
vecka beror inte enbart på att den är rolig. Den tilltalar beteenden som
styr oss oavsett trender. Läs mer (video) |
|
